A través de este proyecto desarrollé una estrategia de marketing digital integral para Clínica MBA, centrada en potenciar su presencia online y captar nuevos pacientes mediante herramientas de publicidad en Google Ads. Aunque mi puesto formaba parte del departamento de informática, participé como apoyo técnico al área de comunicación y marketing, aportando soluciones digitales y analíticas para optimizar cada campaña.
Estrategia y enfoque inicial
El proyecto comenzó con un estudio del mercado local y del comportamiento de búsqueda de los usuarios interesados en tratamientos estéticos dentro de la Comunidad de Madrid. A partir de este análisis se definieron los servicios prioritarios —entre ellos el tratamiento de adelgazamiento con Ozempic y Wegovy— y se estableció una estructura de campañas segmentadas por tipo de tratamiento, zona geográfica e intención de búsqueda.
Mi participación se centró en diseñar una base técnica sólida que permitiera personalizar los anuncios y medir los resultados con precisión.
Creación y configuración de campañas
Llevé a cabo la configuración completa de las campañas de Google Ads, desde su estructura inicial hasta la optimización continua de cada elemento.
Entre las principales tareas realizadas:
Definición de palabras clave y coincidencias.
Creación de grupos de anuncios por temática y servicio.
Redacción de anuncios dinámicos y adaptativos.
Implementación de extensiones de llamada, ubicación y enlaces de sitio.
Ajustes de pujas y presupuestos para maximizar el rendimiento.
Cada anuncio fue diseñado con un enfoque claro en la conversión, buscando no solo generar clics, sino también solicitudes reales de información o cita.
Integración técnica y análisis de datos
Además de la gestión publicitaria, me encargué de la parte técnica y de medición, asegurando la integración entre Google Ads, Analytics y Tag Manager para un seguimiento completo de las conversiones.
Esto permitió obtener métricas precisas sobre el comportamiento de los usuarios, optimizar las páginas de aterrizaje y mejorar los indicadores clave de rendimiento (CTR, CPA y tasa de conversión).
Resultados y valor añadido
El proyecto permitió a la Clínica MBA incrementar su visibilidad digital, atraer tráfico cualificado y aumentar la captación de pacientes interesados en tratamientos específicos, todo ello manteniendo un control eficiente del presupuesto publicitario.
Más allá de la ejecución técnica, este trabajo representó una sinergia entre la visión estratégica del marketing y la precisión tecnológica, mostrando cómo la combinación de ambas áreas puede transformar la comunicación digital de una marca sanitaria.